Fotografie draait voor ons om echte mensen, echte situaties en een geloofwaardige weergave daarvan.
AI kan binnen onze workflow worden gebruikt als ondersteunend hulpmiddel, bijvoorbeeld bij selectie, retouche, kwaliteitscontrole en technische beeldbewerking. Het uitgangspunt blijft daarbij altijd dat het uiteindelijke beeld herkenbaar voortkomt uit de oorspronkelijke fotografie.
Beeldbewerking en generatieve AI
Professionele beeldbewerking hoort bij fotografie. Denk aan kleurcorrectie, huidretouche, uitsnedes en het verwijderen van kleine storende elementen.
Generatieve AI die de inhoud of betekenis van een foto wezenlijk verandert, gebruiken wij alleen wanneer dit vooraf met de opdrachtgever is afgestemd. Denk bijvoorbeeld aan het genereren of vervangen van delen van een beeld, het toevoegen van elementen die niet zijn gefotografeerd of het creëren van synthetische varianten van een persoon.
Wij maken zonder expliciete afspraak geen fictieve portretten, avatars of deepfake-achtige beelden van gefotografeerde personen.
Authenticiteit en herkomst
Waar onze apparatuur en workflow dit technisch ondersteunen, kan informatie over de herkomst en bewerkingsgeschiedenis van een beeld worden toegevoegd, bijvoorbeeld met C2PA Content Credentials.
Deze informatie kan inzicht geven in de oorsprong van een bestand en in bepaalde bewerkingen die erop zijn uitgevoerd. Bij verdere verwerking, export of publicatie door andere partijen kan dergelijke informatie verloren gaan. De blijvende aanwezigheid ervan kunnen wij daarom niet garanderen.
Bewerking door derden
Op onze fotografie rust auteursrecht. Daarnaast beschikt de fotograaf over persoonlijkheidsrechten zoals vastgelegd in artikel 25 van de Auteurswet.
Het is daarom niet toegestaan om geleverd beeldmateriaal zonder toestemming inhoudelijk te wijzigen, te manipuleren of met generatieve AI te bewerken wanneer daarmee het oorspronkelijke fotografische werk wordt veranderd of aangetast.
Dit geldt onder andere voor het vervangen of toevoegen van personen of beeldonderdelen, het genereren van nieuwe varianten uit bestaande foto’s en andere ingrepen waardoor een beeld een andere inhoud, betekenis of uitstraling krijgt.
Wanneer een aangepaste versie gewenst is, vragen wij opdrachtgevers om dit vooraf met ons af te stemmen.
Gebruik voor AI-training
Ons beeldmateriaal mag zonder voorafgaande schriftelijke toestemming niet worden gebruikt voor AI-training, datasetvorming, fine-tuning, modelontwikkeling of voor het genereren van afgeleide synthetische beelden.
Ons uitgangspunt
Nieuwe technologie kan fotografie efficiënter maken en nieuwe mogelijkheden bieden. Tegelijk vinden wij het belangrijk dat duidelijk blijft wat daadwerkelijk is gefotografeerd en wat eventueel later is gegenereerd of aangepast.
Daarom gebruiken wij AI transparant en zorgvuldig, met respect voor het oorspronkelijke beeld, de gefotografeerde persoon en de rechten van de fotograaf.